“染料”與“纖維”才是服裝品牌的脊梁

國務院批準自2017年起，將每年的5月10日設立為“中國品牌日”。品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。品牌構建的元素主要包含質量、創新能力、企業責任意識、品牌文化內涵、人才、營銷策略及環境等影響要素等。

中國紡織當前正由制造大國向品牌強國方向轉變發展，在紡織產業鏈上其終端服裝與家紡品牌化企業聚集*多，也是*能吸引人關注的產業焦點，然而作為終端品牌產品來說，其核心的品牌價值組成的第一元素是品質，而品質是源自產業上游原料的發展水平。科技部發布的《“十三五”材料領域科技創新專項規劃》當中明確提出新材料技術是世界各國必爭的戰略性新興產業，成為當前*重要、發展*快的科學技術領域之一。我國在材料領域正向“一代裝備，一代材料”向“一代材料，一代裝備”轉變，彰顯了材料的戰略作用。

“巧婦難為無米之炊”，有人把紡織纖維原料比作食材的主材，染化料助劑比作食材的輔料，如果一個再好的廚師沒有上等的食材加以合理配置適當的油鹽醬醋等輔料的添加，想必也做不出一道拿手好菜。今天的品牌日，如果要大張旗鼓宣揚紡織品牌的話，七彩云認為品牌的宣傳一定要源自對品質的宣傳。那么，今天就然我們一起看看支撐中國紡織服裝眾多知名終端品牌的上游纖維與染化料助劑在產業發展中是如何促進產業品牌化發展的。

印染是紡織產業鏈承上啟下*為關鍵的紡織品加工環節，是紡織品生產鏈中產品深加工、提升品質、功能和價值的重要環節，是高附加值服裝面料、家用紡織品和高技術紡織品等產業的重要技術支撐。印染作為具有整合供應鏈的獨特優勢，是體現產業鏈核心競爭力的重要方面。其產業升級方向正從規模數量型向質量效益型轉變；生產模式在環保、技術、管理、產品等綜合方面升級；市場模式正由委托加工升級到自營貿易，再到自主品牌轉變。在中國印染行業協會的引導下，行業正向“新材料、新技術、新設備、新產品”等產業鏈的上下游協同創新方向發展。作為紡織材料，染化料助劑無疑是印染領域*為關心的核心產品，其作為紡織材料的核心輔料充當著為紡織品深加工、提升品質、功能和價值的*重要作用。印染行業作為污廢排放、用能用水的密集行業，是紡織工業節能減排、綠色發展的前沿陣地。綠色印染已成為行業未來綠色轉型、改善民生大局中的關鍵一環，而環保綠色染化料應用無疑為產業節能減排做出了巨大貢獻。

多年來中國一直身處于全球染料第一大生產國地位，染料行業由量到質也正在經歷著飛躍發展。 近年，中國染料企業不斷追求技術進步，開發的染顏料新品種飛速發展個，工藝和技術設備明顯進步。目前有相當一部分國內企業生產的產品可直接貼國際一線品牌進行銷售。一些企業針對用戶的特殊需求主攻專用型染料產品，提高了產品的差異化程度。

?在環保壓力不斷加大的情況下，染料行業綠色化發展不僅要著眼于自身生產過程的綠色化，更注重染料產品的綠色化。?近一兩年，染料及中間體價格飆漲，是因環保政策由松散管理轉向嚴厲監管而形成的供需矛盾，致使染料行業進入了新一輪的整合期。染料環保優勢企業在當下應更進一步加強環境治理，推動清潔工藝，提高染料固色率，開發新型助劑，減少下游客戶應用形成的污染。未來幾年，因生態文明建設和新的化纖產品的涌現，提高染料的上色率，開發新纖維染料的品種和染劑應用技術是行業發展的趨勢。

業內人士一致認為，目前各企業的當務之急是提升科技創新能力，推動綠色環保、安全低碳，并加強上下游產業鏈互動，實現共贏。

?據了解，從產業發展歷史布局情況來看，染料是全球銷售的產品。歐美**染料產業發展的130多年歷史中，國際化程度非常高，全球生產、全球銷售、全球服務。作為全球**染化料生產國與消費國，染化料近幾年的發展都是集中在中國。近幾年，國內染料企業通過強強聯合、上下游整合、資本運作等形式，已形成一批集團化企業，這些企業正在向國際化邁進。

伴隨著產業升級，紡織行業從纖維、紗線、面料、服裝、家紡等各個環節都有著眾多電商交易平臺的蜂擁而至，在染化料領域，中國首家染化電商七彩云伴隨著產業去產能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板的產業呼聲也是應時而生。平臺自2016年4月13日正式上線至目前，其運作模式受到了越來越多國內外染化生產商、經銷商與紡織印染廠商的歡迎。七彩云運營中得到中石化聯合會、中紡聯合會、新華網、中國互聯網協會、印染、染料協會的大力支持和指導。七彩云自去年上線，至今取得了近千家印染企業、近百家染化供應商、四十位行業專業技術專家支持，個人行業會員超10萬人、營業額超5億元。中國印染行業協會會長陳志華評價，其平臺的運營既符合國家供給側改革的“三去一降一補”，又符合紡織行業的“三品戰略”。七彩云染化電商平臺作為染料化工與紡織印染之間的橋梁紐帶，為我國紡織印染行業的發展做出積極貢獻。中國染料工業協會副會長田利明評價，新形勢下，線上與線下融合、制造與服務融合，融合正成為行業競爭優勢的重要來源。以市場、資本、網絡、文化為紐帶，以網絡平臺為載體，構筑全球化、區域化和分步式生產供銷體系，實現資源優化配置和產業**組織，是當前產業經濟發展的重要特征。平臺發揮資源優勢，借助互聯網的力量和創新的思維模式，推動合作伙伴更有效率地進行商業活動，降低產品流通成本，優化行業經營環境，幫助合作伙伴探索傳統行業與電商的融合之道，實現企業自身價值增長，乃至跨越式發展，推動了染料化工和紡織印染行業健康發展和產業轉型升級。

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在整個紡織加工總量中，化學纖維已經成為紡織產業原料的主要支撐，產量已經超過80%。作為紡織工業的源頭，如何推進綠色制造，成為“十三五”期間的工作重點。中國化學纖維工業協會在“十三五”期間推出了綠色纖維標志認證，是紡織工業全面推動綠色制造的重要環節?！苯涍^協會、綠色纖維標志認證企業、下游企業等多方細致努力的工作，目前綠色纖維標志認證工作正在穩步推進，中國化學纖維工業協會已先后發布了《綠色纖維標志使用管理章程（試行）》、《綠色纖維標志下游用戶使用管理規則（試行）》，未來將從原料源頭到終端產品全產業鏈推進我國化纖工業的綠色化進程，助力綠色品牌不斷成長、成熟，讓每個人能欣然接受綠色品牌，使綠色消費走進每個人的心里。

中國化纖行業和企業整體的品牌意識正在逐步增強，尤其是化纖行業協會、聯盟及各個子行業的龍頭企業在品牌建設方面的意識、資金投入、運作模式和工作成效等方面明顯＊＊于行業平均水平。作為化纖行業品牌發展的典型案例當屬“中國纖維流行趨勢”項目。經過了五年的成長和歷練，由國家工信部消費品工業司、中國化學纖維工業協會、東華大學、國家紡織化纖產品開發中心聯合主辦，盛虹科技股份有限公司協辦的“盛虹·中國纖維流行趨勢”，以強大的中國化纖產業為依托，堅持創新驅動、時尚**、綠色發展，帶動紡織產業鏈“提品質、增品種、創品牌”，打造“中國纖維”，提升產業鏈整體競爭能力。工信部領導評價“中國纖維流行趨勢”，不僅開創了原料端趨勢研究的先河，更符合國家“供給側”改革思路，成為新時期“三品”戰略中引導行業品牌建設及新品開發的重要內容。

　　中國纖維流行趨勢為何會贏得如此高的評價，這是因為該活動打造“中國纖維”整體行業品牌的同時，更要求申報企業深入打造自有品牌，從而推動化纖企業的品牌發展意識。五年來，300余家企業參與，涵蓋500多個纖維產品；來自140多家化纖企業的200個產品在這一平臺上進行了推介和展示；企業平均研發投資比例從2011年的2.5%提高到2015年的3.8%，明顯高于化纖和紡織行業平均水平。

　　近年來入選中國纖維流行趨勢的化纖企業如盛虹科技股份有限公司、恒申集團、中石化儀征化纖股份有限公司、桐昆集團、新鳳鳴集團股份有限公司、浙江綠宇環保有限公司等中國化纖工業的領軍企業，一直致力于“產品創新技術”，在品牌建設方面也是各有建樹，可以說，在中國纖維流行趨勢搭建的具有中國特色的纖維品牌建設模式指引下，積極參與其中的企業從中獲得大收益，企業培育了自己的企業品牌和產品品牌，聲譽、影響力等軟實力得到大幅提升。

　　由此示范效應，今年濟南圣泉集團股份有限公司、凱賽生物產業有限公司、張家港美景榮化學工業有限公司、唐山三友集團興達化纖有限公司、浙江綠宇環保股份有限公司、儀征市仲興環?？萍加邢薰?、江蘇永銀化纖有限公司、連云港杜鐘新奧神氨綸有限公司、恒天纖維集團有限公司、恒申集團、江蘇三房巷集團有限公司等十多家企業踴躍參與盛虹·中國纖維流行趨勢2017/2018發布會，并推出企業自主產品發布秀和發布會。

企業聘請明星出席發布會

這些企業產品各具特色，但企業本身有個共同的特點：均為行業領頭企業或“專、精、新、特”的創新意識和創新能力強的企業。企業決策層具有長遠的戰略眼光，對社會和行業發展趨勢有敏銳的洞察，擁有較強的品牌意識和創新意識，企業創新能力較強，注重與各大高校和科研院所緊密合作，在產學研用方面往往先人一步，不懈地滿足客戶的需求，致力于探尋針對不同行業、不同領域的更好的解決方案，其中很多企業成功打造出了屬于自己的企業品牌和產品品牌，并將品牌的影響力延伸到下游乃至終端用戶。他們是化纖行業轉型升級的先行者，更是中國制造業踐行轉型升級的優秀代表。他們為化纖行業企業品牌鑄造打下了堅實基礎，做出了重要貢獻。

化纖產業很多科技創新聯盟興起，聯盟集中產業鏈整體優勢，將技術創新帶來的優勢直接轉化為品牌議價能力，品牌效應從原料端直接貫穿至消費終端，提高了品牌的傳播速度和產業影響力。

　　隨著人們消費觀念的轉變，市場正從“商品消費”進入“品牌消費”階段，綠色消費也逐漸步入人們“吃穿用度”的方方面面，生態綠色纖維紡織品及服裝也慢慢受到消費者青睞。

　　而綠色紡織消費的重點在于開發綠色纖維?；瘜W纖維作為紡織產業鏈的源頭，其綠色發展進程對推動紡織工業乃至整個社會的可持續發展、對促進綠色消費有著重要意義。

　　在這樣的背景下，中國化學纖維工業協會主導的“綠色纖維”標志認證工作可謂正逢其時。該項工作始于2015年9月，截至目前，已有寧波大發化纖有限公司、浙江綠宇環保有限公司、浙江金霞新材料科技有限公司、江蘇盛虹科技股份有限公司、優彩環保資源科技股份有限公司、滁州安興環保彩纖有限公司、海斯摩爾生物科技有限公司、廣東新會美達錦綸股份有限公司、廣東秋盛資源股份有限公司、保定天鵝新型纖維制造有限公司、義烏華鼎錦綸股份有限公司、龍福環能科技股份有限公司、福建錦江科技有限公司、山東英利實業有限公司、海鹽海利環保纖維有限公司、張家港美景榮化學工業有限公司、江蘇奧神新材料股份有限公司等17家企業獲得了綠色纖維標志認證。他們一致認為，綠色纖維標志認證工作對于行業和企業都是好事，既可促進環境保護，又可實現企業發展和承擔社會責任的雙重目標。17家企業通過綠色纖維標志認證組成一個聯合體，登上中國化學纖維工業協會開啟的 “綠色之船”，為的就是響應國家綠色發展、“中國制造2025”等大政方針，并在此過程中塑造綠色纖維的“品牌”價值，實現綠色纖維的“綠色”價值。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??? 資料部分來源：中國化學纖維協會

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?中國化工報